Shuttlemare
Obiettivo
Start Romagna – l’azienda che gestisce il trasporto pubblico in Romagna – e il Comune di Rimini hanno lanciato in via sperimentale per l’estate 2021 il servizio a chiamata Shuttlemare, una nuova modalità di trasporto dalla città al mare, gratis e senza auto, comoda, sicura, ecologica e senza il pensiero di dover trovare parcheggio e pagare la sosta.
Il servizio era utilizzabile attraverso un’apposita applicazione grazie a cui prenotare il bus-shuttle, per un massimo di 5 passeggeri, in partenza dalle fermate del trasporto pubblico locale o dai parcheggi scambiatori. Allo stesso modo era possibile compiere il tragitto inverso, prenotando il proprio shuttle per tornare dalla spiaggia alla fermata di arrivo prescelta.
Essendo un servizio nuovo e sperimentale START Romagna e Comune di Rimini necessitavano di un’efficace campagna di comunicazione per farlo conoscere ai cittadini e promuoverlo incentivando l’utilizzo e hanno coinvolto Radio Bakery per la realizzazione di un video che illustrasse la novità e come poterne usufruire.
Come lo raggiungiamo.
La complessità della realizzazione del video consisteva nel concentrare in poco tempo
– il racconto di un servizio nuovo
– tutte le informazioni per la sua attivazione e funzionamento (che cos’è Shuttlemare, come funziona, da dove parte e dove arriva, chi lo può prenotare e come, il numero limitato di posti e quindi il distanziamento e così via…)
– il trasferimento in maniera immediata ed efficace del messaggio alla base dell’introduzione del servizio stesso, quindi la mobilità green e l’incentivo a lasciare l’auto a casa per raggiungere il mare con i mezzi pubblici.
Per lo spot sono stati individuati target differenti così da rivolgersi a una platea ampia di potenziali interessati e sono state utilizzate scritte graficate in sovraimpressione per sottolineare i concetti principali da dover comunicare e far comprendere. Nella sua breve durata lo spot mostra come si svolge una classica giornata al mare di chi usa lo shuttle per raggiungere la spiaggia e per poi tornare al punto di partenza, senza il pensiero di perdere tempo (e pazienza!) per cercare parcheggio, senza dover pagare la sosta, senza inquinare e prenotando comodamente il servizio da sotto l’ombrellone.
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